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    • 面對全球多個國家的反壟斷“圍剿” 蘋果公司終于決定對App Store的內購規則進行修改

      2021-08-31 16:39:16 來源: 北京日報

    “蘋果稅”松動 應用內購買會便宜嗎?

    面對全球多個國家的反壟斷“圍剿”,蘋果公司終于作出妥協,宣布將對App Store的內購規則進行修改,允許開發者向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項,且無需為發生在App Store之外的購買向蘋果支付傭金。

    曾有開發者稱:“天下苦‘蘋果稅’久矣。”“蘋果稅”,也就是蘋果向開發者收取的30%的傭金分成。盡管iOS不是唯一一個分成的臺,但由于蘋果的巨頭地位,2020年以來,它遇到了一系列法律訴訟。隨著多個國家和地區啟動反壟斷調查,蘋果和谷歌兩大巨頭正面臨新挑戰。

    開發者可用臺外支付方式

    美國東部時間8月26日,蘋果在官方網站更新了一篇名為《Apple與美國開發者就App Store更新達成一致》的新聞稿,宣布將對App Store進行一系列更新,為開發者帶來更好的商業機會。如經法庭批準,這將解決美國開發者提起的一項集體訴訟。

    蘋果列出了更新的7大關鍵點。除了表示未來三年將繼續為年收入少于100萬美元的小型開發者提供傭金折扣,以及保持App Store搜索系統現狀之外,最大的變化有兩點。

    第一,允許開發者繞過蘋果內購買。蘋果將申明,開發者可以使用電子郵件等通信方式與用戶共享iOS App之外的支付方式信息。這就相當于給開發者提供了一種可能,讓其在用戶知情且同意的前提下,告知其它的支付渠道并說服用戶使用,從而避開向蘋果支付30%的傭金。同時,蘋果還將把開發者可用于訂閱、App內購買和付費的價格點數量從少于100個擴展到多于500個,開發者可繼續自行設定價格。

    第二,蘋果的審核機制將更透明。根據聲明,蘋果將為開發者保留以不公對待為由就未通過審核的App申請復議的選項。蘋果也同意創建年度透明度報告,以公開App審核機制的詳實數據,包括出于各種原因遭拒的App數量、禁用的顧客與開發者賬號數量、涉及搜索請求與結果的客觀數據,以及從App Store移除的App數量。

    “蘋果稅”爭議由來已久

    “蘋果稅”的提法出現于2017年。

    蘋果規定,適用范圍內的虛擬商品或服務,必須使用App內購買支付,不允許使用支付寶、微信等其它支付方式,也不允許以任何方式(包括跳出App、提示文案等)引導用戶通過應用外部渠道購買。而蘋果與開發者的默認分成比例為3∶7,即蘋果收取30%。

    蘋果能從傭金分成中獲得多少收益?至今并沒有公開的數據。研究機構Analysis Group曾發布一項數據,App Store生態系統在2020年創下6430億美元的賬單與銷售額,其中有10%的銷售額來自App Store內。據此粗略計算,僅此一項,蘋果一年的進賬或可達百億美元。

    “當你在App Store買視頻會員時,也許你的會員費比在安卓臺上貴,因為蘋果要收30%的稅。”幾年,對“蘋果稅”的爭議一直不斷,其中最出名的當屬游戲公司Epic Games為此進行的訴訟。

    2020年8月,Epic Games在《堡壘之夜》的手游版中上線了一個活動,可以繞開蘋果App Store和Google Play商店的內購機制,以20%的折扣直接在游戲官網充值。該行為很快“惹怒”了蘋果,不僅《堡壘之夜》被下架,Epic Games旗下的所有游戲均陸續被從App Store下架。

    “過去,用戶們不得不付給蘋果和谷歌30%的費用,今天,我們要替你們說不。”隨后,Epic Games將蘋果告上歐盟反壟斷監管機構。

    今年2月,上海一蘋果手機用戶也以“濫用市場支配地位”為由,將蘋果公司訴至法庭,稱其涉嫌壟斷,上海知識產權法院受理了該案。

    反壟斷劍指蘋果谷歌兩巨頭

    此次蘋果放寬開發者提供內購之外支付方式的權限,或許和反壟斷的大環境有關。

    同樣表示要向開發者收取傭金的還有谷歌。去年,谷歌計劃將在應用商店Google Play中向開發者收取30%的應用內購抽成。

    據不完全統計,已有美國、歐盟、俄羅斯、日本等多個國家和地區啟動對蘋果或谷歌的反壟斷調查。歐盟去年提出了《數字市場法案》,劍指應用商店傭金。就在上周,韓國國會立法和司法委員會表示正考慮批準一項被稱為“反谷歌法”的電信商業法修正案,禁止谷歌和蘋果等應用商店運營商利用其壟斷地位,從開發者的應用內購買收入中抽取傭金。

    “這是一場博弈,韓國和蘋果、谷歌的博弈。對于市場,總歸有人站出來說‘不’了。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林對媒體點評說。(記者 趙瑩瑩)

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